Nová reklama reťazca McDonald’s prináša vzácny príklad autentickej inklúzie. Hlavnou postavou je Iris, černoška, ktorá je nepočujúca a prirodzene komunikuje v holandskom posunkovom jazyku.
,,Iris je nepočujúca a pracuje v McDonald’s. Jej kolega ju pozdraví v holandskom posunkovom jazyku a pýta sa na jej víkend. Iris mu odpovedá posunkami, že mala dobrý víkend, oslavovala a trávila čas s priateľmi.,,
Táto reklama je skvelým príkladom toho, ako môže byť reklama inkluzívna a rôznorodá. Scéna pôsobí absolútne prirodzene a neprichádza do úvahy, že by bola nacvičená.
Tobias de Ronde, lektor holandského posunkového jazyka, podporoval Iris z organizácie TYD. Pracovali s tou istou reklamnou agentúrou ako pri reklame pre T-Mobile s nepočujúcim hercom Courtom. Prítomnosť lektora bola pre nepočujúcu herečku veľkou oporou, pretože byť celý deň na mieste s počujúcimi ľuďmi je pre nepočujúcu osobu inou skúsenosťou.
Lektor tiež vysvetľoval štábu a ďalším hercom porozumieť kultúre nepočujúcich a vysvetľoval, že holandský posunkový jazyk bol dlho potláčaný a mnohí nepočujúci ľudia ho neovládali od detstva. Je pravdepodobné, že nepočujúce osoby nebudú plynulo ovládať holandský posunkový jazyk. Odpovedali, že by ich rozvoj ústnej reči tiež nezlepšovalo, ale u nepočujúcich je to iné. Zlý prejav holandského posunkového jazyka v národnej televízii je jednoducho bolestivý.
Produkčný štáb otvorene prijal spoluprácu s nepočujúcimi odborníkmi a vďačne prijal ich rady týkajúce sa posunkového jazyka a kultúry nepočujúcich.
Vďaka tomu sa podarilo nakrútiť reklamu, v ktorej pôsobí nepočujúca Iris úplne prirodzene. Tento prístup môže slúžiť ako inšpirácia pre ďalšie reklamy a ukazuje, že autentická inklúzia môže byť úspešná a dôležitá pre divákov.
Môžete sa pozrieť na video reklamy McDonald’s tu:
https://www.facebook.com/TYDNGT/videos/972829710608660
Zdroj: Dennis Hoogeveen (DNieuws)
Foto: McDonalds
Editorka: Klaudia Jusková
Moderátor: Roman Polášek