Spoločnosť Orange odštartovala novú letnú kampaň s názvom Hudbu cítiš, ktorej hlavným posolstvom je, že hudba je univerzálna a dokáže spájať ľudí bez ohľadu na to, či ju počujú alebo vnímajú iným spôsobom.
Keďže je Orange dlhoročným partnerom hudobných festivalov, spojenie s hudobnou tematikou bolo prirodzenou voľbou. Tento rok sa však tvorcovia z agentúry MADE BY VACULIK rozhodli pozrieť na hudbu z iného pohľadu. V ústredí kampane nestojí známy spevák či kapela, ale dve tanečníčky – slovenská choreografka Lus Juklová a nepočujúca tanečníčka Michaela Kosiecová z Česka. Michaela v kampani ukazuje, že hudbu nemusí počuť, aby ju mohla naplno precítiť – vníma ju cez vibrácie a pohyb tela, čo jej umožňuje tancovať s rovnakým nadšením a energiou ako počujúci ľudia. Ich výrazný tanečný súboj si môžu diváci pozrieť vo videospote kampane.
Orange zároveň priniesol aj konkrétne kroky na sprístupnenie hudby širšiemu publiku. Na festivale Pohoda boli vybrané skladby interpretov na Orange stagei umelecky tlmočené do posunkového jazyka. Niektoré koncerty boli doplnené o titulkový prepis textov piesní, aby si ich mohli vychutnať aj ľudia so sluchovým znevýhodnením.
V Orange zóne si návštevníci mohli vyskúšať aj jedinečný zážitok s názvom Real Silent Disco – pomocou špeciálneho vibračného reproduktora zažili, ako hudbu vnímajú ľudia, ktorí ju nepočujú – nie cez uši, ale cez telo.
Tieto aktivity budú pokračovať aj na festivale Grape, ktorý sa uskutoční v auguste.
Martina Fatyková z Orange Slovensko zdôraznila, že cieľom kampane je ukázať, že Orange je tu pre všetkých bez rozdielu. Hodnoty ako inklúzia a rozmanitosť sú pre značku dôležité rovnako ako jej dlhoročné prepojenie s hudbou.
Ivana Polohová z agentúry MADE BY VACULIK doplnila, že práca na tejto kampani bola pre všetkých radosťou, pretože každý, kto sa do nej zapojil, ju robil s nadšením a srdcom.
Zdroj: https://www.orange.sk/orange-slovensko/podporujeme-hudbu, https://strategie.hnonline.sk/news/marketing/96220519-hudbu-citis-odkazuje-orange-vo-svojej-festivalovej-kampani, https://medialne.trend.sk/reklamy/hudbu-citia-vsetci-rovnako-aj-ti-ktori-ju-nepocuju, FB/ Orange
Foto: orange.sk
Editorka: Klaudia Jusková
Moderátorka: Laura Hudecová